Levis – jeansowe mocarstwo

Wszystko zaczęło się, gdy Oskar Levi Strauss – dwudziestoczteroletni Bawarczyk przybył do Stanów Zjednoczonych. Mężczyzna osiadł w San Francisco i próbował wzbogacić się w czasie kalifornijskiej gorączki złota. Nie był jednak poszukiwaczem, tylko sprzedawał rozmaite towary tym, którzy złota poszukiwali. Szycie namiotów dla poszukiwaczy okazało się niestety nietrafionym pomysłem.

levis

sxc.hu

Kilka miesięcy później Levi założył w San Francisco drobną firmę pasmanteryjną, która dość dobrze się rozwinęła  oraz pozwoliła mu zyskać szacunek i dobrą reputację.  Wkrótce emigrant wpadł na nowy pomysł zarabiania pieniędzy. Postanowił produkować spodnie dla górników. Pierwsze modele były brązowe, miały wysoki stan i proste nogawki (na dole zapinane klamrą), dzięki temu mieściły się w kowbojskich butach. Częstym klientem Straussa był Jacob Davis. Krawiec z Reno zaopatrywał się u Leviego w materiały. W 1872 roku, Jacob zwierzył się Leviemu ze swojego pomysłu o nitowych zabezpieczeniach, które mają chronić narażone miejsca
w spodniach przed rozdarciem. Krawiec pragnął opatentować wynalazek, ale brakowało mu gotówki. Levi dostrzegł w jego pomyśle ogromną szansę, więc zaproponował mu współpracę. Jacob przystał na propozycję, ponieważ oprócz 68 dolarów potrzebował także wspólnika.
I tak 20 maja 1873 r. panowie otrzymali patent nr 139,121 na nitowanie spodni. Tą datę można także oficjalnie uznać jako „narodziny jeansów”, bowiem spodnie z nitami stały się natychmiast przebojem na rynku odzieżowym. Materiał na jeansy sprowadzany był  z Amoskeag Mill
w Manchesterze. Firma ta produkowała wysokiej jakości tkaniny. W 1890 r. spodnie Leviego otrzymały pierwszy numer partii – 501, który można znaleźć do dziś.

Levi Strauss zmarł 27 września 1902 roku, w wieku 73 lat. Ciekawostką jest to, że jego firma w dniu pogrzebu wstrzymała pracę tylko na kilka godzin. Siostrzeńcy Leviego odziedziczyli jego dorobek. Cztery lata później San Francisco nawiedzają trzęsienia ziemi. Z powodu pożarów zniszczona zostaje siedziba Levi Strauss & Co. oraz dwie fabryki. Dopiero po roku powstaje nowa. W 1928 r. Levi’s®  zostaje zarejestrowane jako  firmowy znak towarowy. Lata trzydzieste stają się niestety początkiem wielkiego kryzysu. Fabryki pracują krócej, aby uniknąć zwolnień. Levi`s wciąż kojarzony jest z odzieżą roboczą. Przełom następuje w roku 1935, kiedy firma produkuje Lady Levi’s®, pierwszą linię jeansów dla kobiet. Damskie spodnie Levi’sa® zyskują rozgłos
po pojawieniu się na okładce  „Vogue Magazine”. W 1959 Levi’s® prezentuje swoje wyroby
dla amerykańskiego przemysłu odzieżowego w Moskwie. Od tego roku spodnie jeansowe wyruszają na eksport do Europy. W latach 80-tych pierwszy sklep Original Levi’s® Store powstaje w Europie, a dokładniej w Hiszpanii. Osiem lat później firma rozrasta się do 527 takich sklepów
na kontynencie europejskim i do dziś cieszy się ogromną popularnością.

Firma Levi’s® zyskała wielu naśladowców i zwolenników. Obecnie jeansy można kupić wszędzie – od bazaru, do najbardziej znanych domów mody. Warto jednak zapamiętać, że jeśli ktoś jest posiadaczem Levi’s® 501®, to są one potomkiem oryginalnej pary wyprodukowanej w roku 1873. Przede wszystkim należy też docenić pomysł dwóch wizjonerów – Leviego Straussa i Jacoba Davisa, ponieważ gdyby nie klęska ze sprzedażą namiotów dla poszukiwaczy złota, świat
nie poznałby czym jest blue-jeans i nie doszłoby do wielkiej rewolucji w  świecie mody.

 

Martyna Sobka

Musisz się zalogować, aby móc komentować Zaloguj